“生活奥斯卡”并非纯粹的慈善目的，更重要的是借慈善名义，在中国推广一种优雅理性的富豪生活方式，把生活中最美好的事物带给企业家:音乐、美酒、思想以及回报社会的快乐。这种生活方式在西方的富豪名流阶层中已有数百年传统，在中国却是刚刚开始。

　　一次偶遇，曾梵志对《时尚芭莎》主编苏芒说:“芭莎明星慈善夜今年还搞吗？我送你们一幅画。”苏芒心里一惊，嘴上欢喜地答应了，心里却觉得多半不能当真。此后苏芒给画家打了无数电话，每次都寒暄几句就说到画上，画家一开始应允挑幅小画，两个月后，竟特意为今年慈善夜所资助的联合国儿童基金会“童梦圆”项目画了幅“天空”，高2.2米、宽1.5米。画送到办公室，苏芒有点惊慌，拍低了对不起画家，拍高了谁又买得起？她通知了几个爱好艺术的明星朋友来看画，章子怡问了几次要多少钱，王中军也很感兴趣。

　　今年“芭莎明星慈善夜”筹了350多万元善款，相比去年的170多万元，可算非常成功。但已举办4届的慈善夜不过源于一次閒聊。2003年初，《时尚芭莎》给那英拍大片，歌星对主编苏芒说:“明星的好多衣服拍一次片子就不穿了，不如你们组织个活动拍卖吧。”当年7月，第一届主题为“慈善，到底谁需要谁？”的慈善夜就开起来了，资助的是北京红十字协会。参加的都是杂志社的明星朋友、广告客户，百十来人，拍品大多是明星带去的衣物。当时正值吴若甫绑架风波刚过，苏芒和时尚杂志社副社长刘江到他家压惊，吴若甫当即打开衣柜，说挑中什么就拿走。可惜款式乏善可陈，最终挑走的是吴若甫珍藏多年的一套“二战”时期摄像、放映机。那一届地点在“藏酷”，天气热，又下雨，怕冷场明星就互相拍衣服。回忆起来苏芒并不满意，但筹集了善款16.5万元，事后有时尚品牌提出以后愿意提供拍品。之后“芭莎明星慈善夜”有了一个固定模式:依旧明星云集，拍品则由时尚品牌特别定制。2004年和2005年又举办了两届，资助的分别是“西部母亲健康快车”和“北京慈善总会助学项目”，共捐助了230多万元人民币。

　　2003年慈善晚宴在国内并不时髦，第一届“芭莎明星慈善夜”也就是圈子里热闹，反响一般。2004年胡润的“生活奥斯卡”开始举行，同年还发生了“慈善国宴”争议。2004年底，中国扶贫基金会宣佈将在人民大会堂举办“扶贫之春——首届中国消除贫困奖春节联谊会”，门票价格分7个档次，最高的“总统贵宾席”3.8万元，最便宜的1800元，不同座次可与不同级别的政府领导人共席。因为“官味儿”，“慈善国宴”在争议中流产。倒是民间的“生活奥斯卡”和“芭莎明星慈善夜”花开两枝，前者集中的是商界明星，后者则大多是演艺、时尚圈的。“明星慈善夜”遭质疑更多，一度被指“借慈善作秀”。苏芒说:“以往慈善捐助喜欢讲故事，掉眼泪，我们却要做欢乐、时尚的慈善。借助明星和媒体的身份传达慈善观念，让慈善成为习惯。”有媒体将这叫做“欢娱慈善”，苏芒更愿意说自己干了一件整合的事儿:把明星、品牌、慈善和时尚，四个不相关领域整合于一体。

　　今年11月1日晚上，宁波城的钱业会馆张灯结綵，佈置得古韵盎然。这里曾经是古代钱庄老闆聚会的地方，英国人胡润在这里举办第六场“生活奥斯卡”慈善晚宴，请的也都是当地的富商巨贾、社会名流。晚宴以京剧开场，女子民乐、变脸、甬剧等传统节目逐一上演，最后是半小时慈善拍卖。拍卖师是专门从法国苏富比拍卖行请来的，参加拍卖的奢侈品共11件，有“法艺名坊”的雕刻艺术品、珍藏红酒、萧平书画、国粹艺术精品纯金画等。扣除成本后，当晚共筹得善款27万元人民币，会后捐给了当地一家名叫“爱德基金会”的慈善机构。

　　对于一场上百名富豪云集的慈善晚宴而言，27万元实在算不上大数目，但胡润解释说，“生活奥斯卡”并非纯粹的慈善目的，更重要的是借慈善名义，在中国推广一种优雅理性的富豪生活方式，把生活中最美好的事物带给企业家:音乐、美酒、思想以及回报社会的快乐。这种生活方式在西方的富豪名流阶层中已有数百年传统，在中国却是刚刚开始。2004年4月，胡润在上海波特曼嘉酒店组织了第一场“生活奥斯卡”慈善晚宴，为了显示其高档品位，特地从国外空运了一把价值500万美元的意大利18世纪斯特拉迪瓦里小提琴，并由帕格尼尼国际小提琴比赛金奖获得者黄蒙拉现场演奏。此后，几乎每场“生活奥斯卡”慈善宴会都安排了大师级的音乐演奏，由于请的是中国一流的企业家，一些顶级的国际奢侈品品牌都愿意为晚宴提供赞助，比如宾利、劳斯莱斯，他们希望直接面对企业家。从2004年至今，“生活奥斯卡”已经在北京、上海、深圳、南京等地举办了6次，累积筹得300万元善款。

　　慈善晚宴最关键的因素，一是物，二是人。“芭莎明星慈善夜”的拍品不是没有，而是太多了。越来越多的品牌想在慈善夜露一面，选谁不选谁成了微妙、难拿的工作。有的品牌会事先问别家送什么了，好暗暗準备个更别出心裁的。9个月的準备期间，需要通过一些繁复的审批、设计、制作过程，有时候东西出来了，却发现已经有5个包了，需要换个种类，可返工又会误了期限。慈善夜当晚，品牌都希望自己的产品能惊艳亮相，还能拍个好价，与其说是个明星秀场，倒不如说是这些竞争品牌暗潮涌动。但这种暗中较劲也造就了不少好东西，2005年，阿玛尼亲自挑选的缀满施华洛世奇水晶的手袋，今年LV特制的麻将盒，由卡尔?拉格尔费德(Karl Lagerfeld)设计的Chanel小熊。那英作为慈善夜的“创意来源”被请上台说了两句:“演艺圈不是只有绯闻、丑闻，慈善夜给明星提供了一个展示人格魅力的舞台。”

　　章子怡也是第一次参加，她跟苏芒换穿礼服，12万元拍了Tiffany对镯又送给苏芒一只的细节，可见两人关係亲近。今年的慈善夜亮相的除前两位，还有周迅、范冰冰、徐静蕾、高圆圆……众星聚于一堂，实属少见。为了避免年年老面孔，筹备期间会不断给各路明星打电话，有的听说既无劳务费也不能上封面就回绝了，答应下来的还要看档期安排有无时间。人来了要设置VIP室，避免遭遇记者骚扰，谁跟谁谈得来要安排坐一块儿，既得礼貌又不能冷场……与国外时尚媒体的晚宴商界名流云集不同，“芭莎明星慈善夜”自动划定了演艺明星的小圈子。“我国的商业人士一怕显富，二觉得时尚肤浅。”苏芒说。

　　美国《列星敦先驱领导报》说现在最时髦的筹善款方式是打高尔夫球，比慈善晚宴便宜。但国内一般打完球还要再搞场晚宴。“芭莎明星慈善夜”最大的花费是租赁场地和当晚招待。今年在北京东方君悦酒店举行，按每人1500元标準提供餐饮服务，酒也开的是酩悦香槟。花费几十万，筹集上百万。场上气氛是没法控制的，好在明星都欢闹有序，竞拍踊跃。只是今年那幅特殊的拍品，名家画作《天空》被事先安排了一下，王中军应允要拍下，心理价位150万元。当夜章子怡一直举牌到120万，主持人柯兰说:“去年慈善夜共筹款170多万元，希望今年能超越。”这话激励了王中军，他170万元拍下《天空》，成了今年的“标王”。